Marka Stratejisi Danışmanlığı: Konum ve Mesaj

Problem: herkes farklı cümle kuruyor

Satış başka anlatır, site başka söyler, sosyal medya başka tonda konuşur. Müşteri hangi kapıdan girerse farklı markayla karşılaşır; güven bu tutarsızlıkta erir. Sorun genellikle tasarımda değil, karar eksikliğindedir.

Bu çalışma ne demek?

Marka stratejisi; pazar verisini okuyup konumlandırma ve mesajı kurma işidir: kim için varsınız, rakipten farkınız ne, bunu hangi cümlelerle söylüyorsunuz. Çıktı, üretim ekiplerinin (tasarımcı, metin yazarı, reklamcı) brief aldığı yazılı belgelerdir.

Yaygın hata modları

• İsim doğrulanmadan logo: tescil ve alan adı kontrolü atlanır, iki kez ödeme yapılır.
• Kimlik oturmadan katalog: her mecra kendi dilini uydurur.
• Belgesiz kararlar: strateji kişilerin kafasında kalır, ekip değişince silinir.

Yaklaşımım

Satış gerçekleri, müşteri cümleleri ve rakip haritasıyla başlarım. Konumlandırma cümlesi onuncu denemede çıkar; kolay yazılan konumlandırma kolay unutulur. Her karar yazıya dökülür.

Teslimatlar ve sınırlar

Teslimat: konumlandırma, mesaj haritası, kimlik ilkeleri, brief şablonu. Sınır: logo çizimi, yazılım geliştirme ve reklam yönetimi bu çalışmanın parçası değildir; ancak hepsinin briefini üretir. Genel çerçeve için marka danışmanlığına dönün.

Kanıt

Yöntemin sahadaki karşılığını psikolog sitesi vakasında ve e-ticaret vakasında görebilirsiniz.